Storyselling \u2013 a new way of Marketing? Dass Marken Zeitanpassungen unterliegen, d\u00fcrfte naheliegen und ist schon seit den 80er Jahren des vorigen Jahrhunderts bekannt, als es mit dem modernen Marketing erst richtig losging. Dass Marken Stabilit\u00e4t (Kundenbindung) durch Vertrauen schaffen auch. Und dass mit Marken Erlebnisse und damit emotionalisierendes Erleben geschaffen wird, d\u00fcrfte auf jeden Fall durch den Marlboro-Mann oder der Camel-Filter (Ich geh meilenweit f\u00fcr \u2026) zumindest den \u00c4lteren noch bekannt sein. Ja, damals war Fernsehwerbung f\u00fcr Tabak noch erlaubt. Was zeigt uns das also? Es zeigt, dass die modernen, \u00fcberwiegend englisch konnotierten Begriffe im Grunde genommen nichts Neues sind au\u00dfer alter Wein in neuen Schl\u00e4uchen und dass die neuen Erkenntnisse darauf hinweisen, dass allenfalls Eulen nach Athen getragen werden. Ein Blick in die zeitgen\u00f6ssische Marketingliteratur, wie sie auch heute noch Pflichtlekt\u00fcre unter den Studierenden ist, zeigt, dass die Auguren der 80er Jahre noch immer Bestand haben. Was ist aber nun anders, wenn sich schon der Mensch nicht \u00e4ndert in seiner Wahrnehmung, in seinem emotionalen Erleben, in der Aufnahme und Verarbeitung von Informationen und in seinen Handlungsabsichten. Auszumachen sind zumindest vier Faktoren: die Informationsmenge, die heutzutage bereitgestellt wird und die prim\u00e4r bedingt ist durch das Internet und Social Media-Plattformen, die Geschwindigkeit der Informationswechsel durch das \u00dcberangebot und die Anzahl der zu konsumierenden Produkte und Dienstleistungen, die mit zunehmender Globalisierung zu enormen Wettbewerbsdruck f\u00fchrt. Und last but not least ist es die Technik, die es erlaubt neue Ber\u00fchrungspunkte, so genannte Touchpoints, zu generieren, um so eine in sich stimmige und an den Interessen der Unternehmen wie der Kunden ausgerichtete Customer Journey zu initiieren. Um sich von anderen abheben zu k\u00f6nnen, werden Marken also immer wichtiger.<\/p>\n\n\n\n
Worum geht es also im Buch Storyselling? Es geht um nichts anderes, als Markenaufbau und Markenf\u00fchrung ins 21. Jahrhundert zu verorten. Was sind also Storyseller? Es sind Marken, die in Menschen ein bestimmtes Gef\u00fchl erzeugen sollen, die Menschen sollen sich nicht nur mit dem Produkt identifizieren k\u00f6nnen, sondern auch mit den Werten, die das Unternehmen hinter dem Produkt vermittelt. Storyseller sollen lange wirken, um als Anker zu dienen, sollen eine pers\u00f6nliche Beziehung aufbauen, und: Storyseller wollen ihre Marke auch verkaufen \u2013 nat\u00fcrlich. In diesem Buch werden im ersten Teil nicht weniger als 21 Marken vorgestellt, die ein besonderes Erleben erzeugt haben und die einen Orientierungsrahmen geben k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
Im zweiten Teil des Buches geht es um die die Voraussetzungen zum Storyselling, der Marke selbst, dem Markenbranding. Hier werden Wege aufgezeigt, wie der Markenkern auszusehen hat, f\u00fcr welche Werte sie steht und was sie einzigartig macht, um langfristig Bestand zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Das Buch ist sehr empfehlenswert, gibt es doch eine Standortbestimmung f\u00fcr Marketer und Unternehmen, die versuchen, sich oder ihre Produkte und Leistungen einzigartig zu machen, um letztlich erfolgreich zu sein. F\u00fcr junge, dynamische Marketingakteure wie auch f\u00fcr alte Hasen, die sich auf die modernen Zeiten einstellen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n
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