{"id":541,"date":"2014-10-26T10:14:21","date_gmt":"2014-10-26T08:14:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rm-communication.de\/home\/?p=541"},"modified":"2017-05-07T16:49:01","modified_gmt":"2017-05-07T14:49:01","slug":"strategie-und-technik-der-markenfuehrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2014\/10\/26\/strategie-und-technik-der-markenfuehrung\/","title":{"rendered":"Strategie und Technik der Markenf\u00fchrung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Esch, F.-R., M\u00fcnchen 2014, Verlag Franz Vahlen, 8. 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Denn wer etwas, man ist eher geneigt alles zu sagen \u2013 \u00fcber Marken wissen m\u00f6chte, wird hier reichhaltig belohnt. Und das ist in Zeiten heutiger Informations\u00fcberschwemmungen auch bitter n\u00f6tig. Wie sonst kann man sich, seine Leistungen und Produkte in einer Welt inflation\u00e4rer Informationswellen so positionieren, dass man noch sinnvoll wahrgenommen wird, au\u00dfer mit Marken und ihrer F\u00fchrung. Und darum geht es hier: Rahmenbedingungen, Ziele, Strategien, Kommunikation, Aufbau, Entwicklung Wachstum und Verankerung von Marken im Unternehmen. Mehr noch: Wie verk\u00f6rpern Mitarbeiter die Marke und welche Bedeutung haben sie als Markenbotschafter? Das ist besonders bei Pr\u00e4sentationen zu wichtig. Die Vortragenden sind Leitfiguren und repr\u00e4sentieren das Unternehmen und \u201everk\u00f6rpern\u201c die Inhalte. Warum ist das Buch noch wichtig, um hier empfohlen zu werden? Oft wird im Bereich Digital Signage das Dreieck Hardware (Anzeigesysteme wie Displays), Content-Management (Wie kann ich welche Inhalte zeigen?) und Marketing (Was will ich eigentlich zeigen?) nicht sorgf\u00e4ltig ausgestaltet, indem die technischen Komponenten zu stark ber\u00fccksichtigt werden. Dabei f\u00e4ngt im Grunde genommen alles beim Marketing an. Und hier liefert das Buch einen wertvollen Beitrag f\u00fcr alle (zu) Technik-Orientierten. Und keine Sorge: Das Buch ist keine akademische Abhandlung fern der Realit\u00e4t. Es ist praktisch und verst\u00e4ndlich geschrieben, so dass es keine Ausreden mehr geben d\u00fcrfte, dass Markenf\u00fchrung und Technik unvereinbar sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Esch, F.-R., M\u00fcnchen 2014, Verlag Franz Vahlen, 8. 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