{"id":733,"date":"2015-10-25T18:32:14","date_gmt":"2015-10-25T16:32:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rm-communication.de\/home\/?p=733"},"modified":"2017-05-07T16:49:00","modified_gmt":"2017-05-07T14:49:00","slug":"print-oder-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2015\/10\/25\/print-oder-online\/","title":{"rendered":"Print oder Online?"},"content":{"rendered":"<p>Print oder Online? Seit Jahren schon wird heftig dar\u00fcber gestritten, welche Zukunft &#8222;Print-Medien&#8220; haben. Manche behaupten, sie haben keine mehr. Das sagen \u00fcberwiegend diejenigen, die auf digitale Medien setzen. Wer heutzutage in ein Zeitschriftengesch\u00e4ft geht und sich den Bl\u00e4tterwald ansieht, wird feststellen, dass es Magazine gibt, die \u00fcppige Seitenzahlen haben, vollgestopft sind mit Beilegern und vor Anzeigen nur so strotzen. Andere hingegen sind nicht mehr vorhanden oder in stark abgespeckten Versionen. Das l\u00e4sst mehr als den Schluss zu, dass es Verschiebungen in den M\u00e4rkten gibt. Manche Print-Medien werden vollkommen durch das Netz ersetzt, andere Verlage fahren zweigleisig und haben Online- und Print-Ausgaben. Wiederum andere setzen nur auf Online-Magazine. Diejenigen Magazine, die vom Markt verschwunden sind, konnten oft den R\u00fcckgang des Anzeigen- und Auflagenvolumens nicht mehr kompensieren.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Pro und Contra Online<\/h2>\n<p>Online-Magazine haben gleich mehrere Vorteile, die aber zugleich auch ein Risiko sein k\u00f6nnen. Diese sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Geschwindigkeit<\/li>\n<li>Nachhaltigkeit<\/li>\n<li>Kontrolle<\/li>\n<li>Kosten<\/li>\n<li>Service<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Geschwindigkeit<\/h3>\n<p>Ein wesentlicher Vorteil von Online-Magazinen ist, dass neue Nachrichten, sobald sie geschrieben sind, ver\u00f6ffentlicht werden k\u00f6nnen. Das macht beispielsweise die News-Rubriken in Print-Magazinen fast \u00fcberfl\u00fcssig. Ereignisse k\u00f6nnen am selben Tag, oft innerhalb weniger Stunden, beschrieben und kommentiert werden, so dass die Besucher eines Online-Magazins einen Nutzen daraus ziehen k\u00f6nnen. Der Vorteil wird besonders gegen\u00fcber w\u00f6chentlich, monatlich oder gar quartalsweise erscheinenden Print-Magazinen sichtbar.<\/p>\n<p>Allerdings besteht bei l\u00e4ngeren Beitr\u00e4gen die Gefahr, dass unter zeitnahem Ver\u00f6ffentlichungsdruck die Qualit\u00e4t und Genauigkeit der Recherche nachl\u00e4sst und dass die Artikel und Beitr\u00e4ge schlecht und fehlerhaft verfasst werden. Es m\u00fcssen jeden Tag qualifizierte Texte geliefert werden, damit die Besucher sie lesen. D.h. die Kreativit\u00e4t der Online-Redakteure ersch\u00f6pft sich bald, was wiederum dazu f\u00fchrt, dass Artikel zugekauft werden m\u00fcssen. Eine kostspielige Angelegenheit, denn Online-Magazine refinanzieren sich nur selten aus eigener Kraft.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Nachhaltigkeit<\/h3>\n<p>Wenn einmal etwas Online gesetzt ist, bleibt es dort, bis es wieder abgesetzt wird. Und das kann dauern. Der Nachteil, eine nicht spontan zu erzielende hohe Reichweite (wie die Auflage beim Erscheinungstermin in den Printmedien) zu bekommen wird zum Teil dadurch kompensiert, dass Artikel erst im Laufe der Zeit seine Leser erreicht. Es bleibt nat\u00fcrlich zu pr\u00fcfen, inwieweit der Artikel dann noch aktuell ist.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Kontrolle<\/h3>\n<p>Das Internet bietet den Vorteil, alle Ereignisse statistisch auswerten zu k\u00f6nnen. Die Anzahl der Seitenaufrufe kann ebenso gemessen werden, wie die Leads, die aus einem Seitenaufruf entstehen k\u00f6nnen. Und vieles mehr. Diese Transparenz vermittelt eine hohe Erfolgskontrolle des eingesetzten Budgets f\u00fcr Kommunikation und Werbung. Allerdings m\u00fcssen daf\u00fcr auch die geeigneten Tools eingesetzt und richtig gedeutet werden. Wer beispielsweise Google-Analytics einsetzt, sollte sich damit auch auskennen und wissen, dass nicht alle Parameter eindeutig sind. Nur wer das Tool gut beherrscht, kann daraus die richtigen Schl\u00fcsse ziehen. Eine effektive Kontrolle zieht automatisch einen erh\u00f6hten Zeitaufwand mit sich.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Kosten<\/h3>\n<p>Im Internet ist alles umsonst, hei\u00dft es. Zwar sparen die Betreiber von Online-Magazinen Druck-, Satz- und Versandkosten, aber die Redaktionskosten bleiben erhalten. Betreibt ein Unternehmen Print- und Online-Ausgaben eines Magazins, k\u00f6nnen die Beitr\u00e4ge und Artikel nicht eins-zu-eins \u00fcbernommen werden. Die Prosa, die in Printmedien Wirkung zeigt, verliert Online an Bedeutung. Nicht, weil sie schlechter wird, sondern weil sie suchmaschinenoptimiert ausgestaltet werden muss. Ein Artikel, der im Netz nicht gefunden wird, braucht nicht geschrieben zu werden. Die notwendigen SEO-Ma\u00dfnahmen m\u00fcssen eingehalten werden. Redakteure m\u00fcssen also auch einen technischen Sachverstand mitbringen, um zu wissen, wie das Internet funktioniert.<\/p>\n<p>Die Refinanzierung der Online-Magazine gestaltet sich schwierig. Zum einen, weil die Leserinnen und Leser nicht oder zumindest noch nicht bereit sind, f\u00fcr die Inhalte zu bezahlen. Woanders kann man ja \u00e4hnliche Artikel &#8222;umsonst&#8220; lesen. Es herrscht zurzeit ein reges Treiben, Bezahlmodelle im Markt zu entwickeln und durchzusetzen. Zum anderen ist es schwierig, \u00fcber Werbung die Online-Magazine zu finanzieren. Das Angebot ist f\u00fcr Werbungstreibende nahezu un\u00fcbersichtlich, um die Spreu vom Weizen zu trennen. Auch die Kontrollm\u00f6glichkeiten helfen oft nicht weiter, denn sie bedeuten zus\u00e4tzlichen Zeitaufwand und werden demzufolge oft nicht in Anspruch genommen. Erschwerend kommt hinzu, dass so genannte Ad-Blocker Werbung unterdr\u00fccken k\u00f6nnen. Ad-Blocker sind dazu da, im Netz Werbung zu erkennen und auszublenden, um die Lesbarkeit des Textes zu erh\u00f6hen. Manche Pop-Up Banner fahren \u00fcber den Text hinaus und verhindern den Lesefluss. Zurzeit wird \u00fcber den Einfluss von Ad-Blockern &#8211; auch juristisch &#8211; heftig gestritten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Service<\/h3>\n<p>Ein weiterer Vorteil von Online-Magazinen ist, dass fehlerhafte Inhalte nicht nur korrigiert werden k\u00f6nnen, sondern auch inhaltlich \u00fcberarbeitet werden k\u00f6nnen: beispielsweise um Erg\u00e4nzungen einzupflegen oder Missverst\u00e4ndnisse auszur\u00e4umen. Das gleiche gilt auch f\u00fcr fehlerhafte Banner oder andere Marketing-Ma\u00dfnahmen. Daf\u00fcr gibt es aber Risiken bei der Zitierw\u00fcrdigkeit von Online-Artikeln beispielsweise in wissenschaftlichen Arbeiten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wird fortgesetzt: Pro und Contra Print<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Print oder Online? Seit Jahren schon wird heftig dar\u00fcber gestritten, welche Zukunft &#8222;Print-Medien&#8220; haben. 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