{"id":837,"date":"2017-05-19T14:36:26","date_gmt":"2017-05-19T12:36:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rm-communication.de\/home\/?p=837"},"modified":"2020-10-22T17:33:08","modified_gmt":"2020-10-22T15:33:08","slug":"native-advertising-manipulation-oder-chance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/","title":{"rendered":"Native Advertising – Manipulation oder Chance?"},"content":{"rendered":"

Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn durch Werbepenetranz Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden. Brauchbare Alternativen gibt es schlie\u00dflich gen\u00fcgend. Es wird dann schwierig, die Werbung an den Mann oder die Frau zu bringen, und verl\u00e4ssliche Besucherzahlen werden auch nicht generiert. Deshalb sind nicht nur Unternehmen auf die Idee gekommen, Native Advertising<\/strong> einzuf\u00fchren.<\/p>\n

<\/p>\n

Das ist redaktioneller Content, der nicht als Werbung von den Suchmaschinen und den Blockern erkannt wird, und der auf relevanten Webseiten platziert wird, um die gew\u00fcnschte (Werbe-)Wirkung zu erzielen. Ist das auf den unternehmenseigenen Webseiten noch legitim, f\u00e4llt die Platzierung auf als objektiv geltenden und beanspruchten Online-Magazinen in den Bereich der Schleichwerbung. Doch wo ist die Grenze? Nicht alles, was Unternehmen mitzuteilen haben, ist Werbung, sondern kann auch sachliche Hinweise zu Produkten, Verfahren und Technologien enthalten, die Erkenntnisse bringen. Im anderen Fall haben nicht immer alle Kommentatoren, Online-Magazine, Blogs oder Wissensportale die Weisheit f\u00fcr sich allein beansprucht, nur weil sie nicht unternehmensgesteuert sind. Und au\u00dferdem: Was ist an Werbung eigentlich schlecht? Aber das ist ein anderes Thema.<\/p>\n

Native Advertising – Advertorials f\u00fcr das Web?<\/strong><\/h2>\n

In den achtziger Jahren ist mit dem Aufkommen der Privatsender eine regelrechte Werbeflut eingetreten, die auch auf die Zeitungs- und Zeitschriftenbranche \u00fcberschwappte. Um sich vom Wettbewerb abzugrenzen, konzentrierten sich die Unternehmen weniger um die reine Produktwerbung, sondern stellten das Erlebnis, das mit diesem Produkt verbunden wurde, in den Vordergrund. Emotionen wurden geschaffen, indem man Bilder – klassisches Beispiel ist der Marlboro-Mann – und wenig Text einsetzte. Aber was macht man, wenn Produkte erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig sind? Autos mit neuem Antrieb beispielsweise oder Imagekampagnen. Hier m\u00fcssen dem Betrachter bzw. dem Leser mehr Informationen angeboten werden, um einen Sachverhalt zu verstehen und um sich ein Urteil zu bilden, als ein visueller Eindruck. Viele Unternehmen begannen, diese Kommunikation in Printmedien mit so genannten Advertorials<\/strong> zu realisieren. Das sind als Anzeigen (oder Advertorial) gekennzeichnete redaktionelle Inhalte, die in denjenigen Zeitschriften oder Magazinen platziert wurden, die die relevante Zielgruppe am ehesten adressierten.<\/p>\n

Die Grenze zwischen Advertorial und dem redaktionellen Umfeld verwischte, insbesondere, wenn das Advertorial im Layout dem des Magazins entsprach und erst recht, wenn dieses nicht als solches gekennzeichnet wurde.<\/p>\n

Deutliche Kennzeichnung als Advertorial<\/strong><\/h2>\n

Um nicht in den Verdacht der Schleichwerbung zu kommen, m\u00fcssen Advertorials als Werbung oder Anzeige eindeutig gekennzeichnet werden. Ferner sollten sie sich vom redaktionellen Umfeld auch grafisch abheben. Das Layout wie Schrifttyp, Ausrichtung und Spaltenzahl sollten anders gestaltet sein. Leider sieht die Praxis anders aus. So wird das Advertorial, das eine Wortkomposition aus Adver<\/strong>tisement und Editorial<\/strong> ist, oft auch als solches namentlich genannt in der Hoffnung, mit dem Akronym „Adver“ w\u00e4re der Text ausreichend als Werbung gekennzeichnet. Mitnichten!<\/p>\n

Die M\u00f6glichkeiten eines Advertorials in Printmedien sind im Vergleich zum Online-Marketing limitiert. Auf einer Webseite bieten sich f\u00fcr Unternehmen zahlreiche andere Gelegenheiten redaktionell t\u00e4tig zu werden, von denen Native Advertising nur eine ist. Man kann Native Advertsing als Fortsetzung der Advertorials f\u00fcr das Web ansehen, allerdings mit viel mehr Entwicklungspotential.<\/p>\n

<\/p>\n

Native Advertising – die Quelle der M\u00f6glichkeiten<\/strong><\/h2>\n

Um es vorweg zu nehmen: Native Advertising muss ebenso wie Advertorials als Werbung gekennzeichnet werden, um sich deutlich vom redaktionellen Umfeld abzuheben. Und das hat seinen Grund. Viele Online-Magazine basieren auf Content Management Systemen, die es erlauben, auf einfache Art und Weise Inhalte einzupflegen. Das Aussehen wird durch so genannte css-Dateien bestimmt, die, abh\u00e4ngig vom CMS, mehr oder weniger Gestaltungsfreiheit zulassen. Soll das Layout ge\u00e4ndert werden, ist mitunter ein erheblicher Programmieraufwand notwendig, der nicht ohne Fachleute zu bew\u00e4ltigen ist. Das gleiche gilt f\u00fcr selbst programmierte Webseiten. Soll im Layout etwas ge\u00e4ndert werden, ist die Beitragsbearbeitung  kaum etwas f\u00fcr Redakteure, sondern mehr f\u00fcr Programmierer.<\/p>\n

Kurzum: Redaktionell abgefasste werbliche Inhalte lassen sich nicht von den redaktionellen Inhalten der Webseite trennen. Deshalb ist eine Kennzeichnung wesentlich. Bewegt man sich im Rahmen des Content-Marketings allerdings im gesetzlich erlaubten Rahmen, bestehen f\u00fcr Unternehmen viele Kommunikationsformen zur Zielgruppenansprache.<\/p>\n

Auch bezahlte Inhalte k\u00f6nnen nutzen<\/strong><\/h2>\n

Werbung ist eine legitime Form der Zielgruppenansprache. Sie wird im Netz als nervend empfunden, wenn sie st\u00f6rt. Beispielsweise wenn durch Pop-Up Fenster der Lesefluss unterbrochen wird oder eine Werbung bewusst weggeschaltet werden muss, um Zugang zum Inhalt zu bekommen. Auch sind viele Wiederholungen von Firmen- oder Produktbezeichnungen langweilig und erregen den Unmut der f\u00fcr unm\u00fcndig – weil nicht merkf\u00e4hig – gehaltenen Leser.<\/p>\n

Besser ist es, wenn die redaktionellen Inhalte so geschrieben sind, dass sie dem Leser einen Mehrwert in Form von Erkenntnissen bieten. Dann spielt es eine untergeordnete Rolle, wer den Beitrag verfasst hat. Ob eine unabh\u00e4ngige Redaktion oder die PR-Abteilung eines Unternehmens. Auch die Nennung des Verfassers oder des Unternehmens ist legitim. Man braucht sein Licht nicht unter den Scheffel stellen, wenn man etwas Gutes bewirkt oder entdeckt hat.<\/p>\n

Content Strategien notwendig<\/strong><\/h2>\n

Wer also beabsichtigt, ein Online-Portal langfristig zu nutzen, um dort seine Inhalte zielgruppenaffin zu pr\u00e4sentieren, der muss sich um die Qualit\u00e4t des Contents und um die Customer Journey Gedanken machen. Ziel ist es, die Leser inhaltlich w\u00e4hrend des relevanten Zeitraums an die Hand zu nehmen und durch das Content-Angebot zu f\u00fchren. Die Beitr\u00e4ge m\u00fcssen inhaltlich in sich abgeschlossen sein und aufeinander aufbauen, so dass die Leser bereit sind, die Folgebeitr\u00e4ge beim n\u00e4chsten Besuch aufzurufen. Planung, Herstellung und Platzierung des Contents m\u00fcssen also strategisch geplant werden. Dazu geh\u00f6rt auch die Auswahl des Zeitraums und der Online-Plattformen, damit die Zielgruppen mit m\u00f6glichst wenig Streuverlusten angesprochen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n

Native Advertising ist ein strategisch bedeutsames Kommunikationsmittel. Bei korrekter Planung und Durchf\u00fchrung hilft es, einen erfolgreichen Beitrag zu den Kommunikationszielen eines Unternehmens beizusteuern. Bei ordentlicher Kennzeichnung als Anzeige ger\u00e4t man auch nicht unter Manipulationsverdacht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn durch Werbepenetranz Webseiten erst gar nicht [Mehr …]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":3,"featured_media":1065,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,23,45,57],"tags":[107,106,108],"class_list":{"0":"post-837","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-internet","9":"category-marketing-kommunikation","10":"category-pr-tipps","11":"tag-advertorial","12":"tag-native-advertising","13":"tag-schleichwerbung"},"yoast_head":"\nNative Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/\" \/>\n<link rel=\"next\" href=\"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Native Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RM-Communication\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-05-19T12:36:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-10-22T15:33:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1030\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"658\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ralf Mrotzek\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ralf Mrotzek\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ralf Mrotzek\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca\"},\"headline\":\"Native Advertising – Manipulation oder Chance?\",\"datePublished\":\"2017-05-19T12:36:26+00:00\",\"dateModified\":\"2020-10-22T15:33:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/\"},\"wordCount\":974,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/05\\\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg\",\"keywords\":[\"Advertorial\",\"Native Advertising\",\"Schleichwerbung\"],\"articleSection\":[\"Blog\",\"Internet\",\"Marketing Kommunikation\",\"PR-Tipps\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/\",\"name\":\"Native Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/05\\\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg\",\"datePublished\":\"2017-05-19T12:36:26+00:00\",\"dateModified\":\"2020-10-22T15:33:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca\"},\"description\":\"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.\",\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/2017\\\/05\\\/19\\\/native-advertising-manipulation-oder-chance\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/05\\\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/05\\\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg\",\"width\":1030,\"height\":658},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/\",\"name\":\"RM-Communication\",\"description\":\"Agentur f\u00fcr Kommunikation, PR-Service, Content-Management und Pr\u00e4sentationen\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca\",\"name\":\"Ralf Mrotzek\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g\",\"caption\":\"Ralf Mrotzek\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.rm-communication.de\\\/home\\\/author\\\/redaktion_rmc\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Native Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication","description":"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/","next":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/2\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Native Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication","og_description":"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.","og_url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/","og_site_name":"RM-Communication","article_published_time":"2017-05-19T12:36:26+00:00","article_modified_time":"2020-10-22T15:33:08+00:00","og_image":[{"width":1030,"height":658,"url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ralf Mrotzek","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Ralf Mrotzek","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"5\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/"},"author":{"name":"Ralf Mrotzek","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/#\/schema\/person\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca"},"headline":"Native Advertising – Manipulation oder Chance?","datePublished":"2017-05-19T12:36:26+00:00","dateModified":"2020-10-22T15:33:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/"},"wordCount":974,"image":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg","keywords":["Advertorial","Native Advertising","Schleichwerbung"],"articleSection":["Blog","Internet","Marketing Kommunikation","PR-Tipps"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/","url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/","name":"Native Advertising - Manipulation oder Chance? - RM-Communication","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg","datePublished":"2017-05-19T12:36:26+00:00","dateModified":"2020-10-22T15:33:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/#\/schema\/person\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca"},"description":"Werbungtreibende im Internet haben es besonders schwer wenn Ad-Blocker die Werbung ausschalten oder wenn Webseiten erst gar nicht mehr aufgerufen werden.","inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/2017\/05\/19\/native-advertising-manipulation-oder-chance\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.rm-communication.de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/chameleon-2271870_1920_1030.jpg","width":1030,"height":658},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/#website","url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/","name":"RM-Communication","description":"Agentur f\u00fcr Kommunikation, PR-Service, Content-Management und Pr\u00e4sentationen","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/#\/schema\/person\/6aa54aaa87a65c112eb779719c344bca","name":"Ralf Mrotzek","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/12dc631e4c44cbfb82c3bc3ab60e283fd2b6dc5d9a0f63faaa386ba093b8ac7e?s=96&d=blank&r=g","caption":"Ralf Mrotzek"},"url":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/author\/redaktion_rmc\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=837"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/837\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1063,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/837\/revisions\/1063"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rm-communication.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}